|
القاهرة 07 اكتوبر 2025 الساعة 03:32 م
كتبت: نضال ممدوح
صدر حديثًا عن دار العربي للنشر والتوزيع، كتاب جديد بعنوان "الـ SEO في الصحافة... حين تكتب للخوارزميات والقارئ معا"، تأليف إيمان ماهر سيد.
الكتاب يفتح باب النقاش حول أسئلة جوهرية في علاقة الصحافة الإلكترونية بقواعد تهيئة محركات البحث، وما إذا كانت هذه القواعد قد أسهمت في تغيير أسلوب الكتابة الصحفية، بل وأدت أحيانًا إلى خلافات بين المحررين ومتخصصي تحسين محركات البحث.
ما بين القارئ والخوارزمية: معضلة الصحافة الحديثة
أصبح مألوفًا أن يحتفي بعض المحررين بزملاء يكتبون عن التريند لمجرد جذب زيارات، بينما يتوارى صحفيون آخرون يبذلون جهدًا مضاعفًا لكشف قضايا فساد أو تصحيح مفاهيم مغلوطة. هنا يبرز السؤال: هل باتت الصحافة رهينة لما يبحث عنه الجمهور فقط؟ ومن يتحمل مسؤولية ذلك؟
* تحديثات جوجل تغيّر قواعد اللعبة
تُشير المؤلفة إلى أن كثيرًا من المواقع الصحفية المصرية لا تزال متمسكة بأساليب قديمة، مثل الإكثار من تكرار الكلمات المفتاحية، رغم أن جوجل بات يعاقب هذه الممارسات ويشجع على المحتوى الثري المتنوع.
* الفجوة بين المحررين ومتخصصي الـSEO
في مقدمة الكتاب، تكشف إيمان ماهر أنها اعتمدت على خبرات من عملوا بالـSEO في المواقع المصرية منذ بداياته. ومن خلال رسالة ماجستير سابقة، درست مدى تطبيق القواعد في أبرز المواقع، وعلاقتها بجذب الإعلانات والزيارات.
* المحتوى الممول.. إعلانات تتخفى في ثوب التحرير
يُشير الكتاب إلى خطورة المحتوى المدفوع، خاصةً المكتوب، والذي يُقدَّم أحيانًا كخبر تحريري دون الإشارة إلى طبيعته الإعلانية. هذا يثير تساؤلات أخلاقية حول الشفافية، ويضعف ثقة الجمهور في المؤسسات الصحفية.
* من الكم إلى الكيف: المعلنون وجودة الزيارات
ظل إقبال المعلنين مرتبطًا بعدد القراء سواء في الصحافة الورقية أو الإلكترونية. ومع ارتفاع معدل الارتداد (Bounce Rate) نتيجة الأخبار المضللة أو العناوين الصادمة، أدركت المؤسسات أن الأهم هو جودة الزيارات لا كثرتها، فبدأت تبحث عن جمهور حقيقي مهتم.
* المحتوى الأخضر والكلمات المفتاحية
تستعرض الكاتبة مفهوم "المحتوى الأخضر" (Green Content)، أي المقالات المبنية على كلمات مفتاحية ذات بحث عالٍ وتظل صالحة للقراءة طويلًا. مواقع مثل اليوم السابع لجأت بكثافة لهذه الإستراتيجية، عبر موضوعات مثل "حيل إنقاص الوزن" أو "نصائح للشعور بالشبع"، كوسيلة لحصد مزيد من الزيارات.
* الروابط الخلفية.. بين القوة والممارسات السلبية
تتطرق المؤلفة أيضًا إلى الروابط الخلفية (Backlinks)، التي كانت حتى وقت قريب أحد أهم عناصر ترتيب جوجل. ورغم أن جوجل خفّض وزنها بعد اكتشاف ممارسات سلبية، فإنها لا تزال أداة مهمة في جذب الزيارات ودعم المواقع الإعلانية.
* الصحافة بين المهنة والخوارزمية
تخلص المؤلفة إلى أن جوهر الـSEO اليوم لم يعد مجرد كلمات مفتاحية أو حيل تقنية، بل محتوى ثري وتجربة مستخدم جيدة. ومن هنا، يصبح التحدي أمام الصحافة: كيف تحافظ على رسالتها المهنية في تقديم المعلومة الدقيقة، وفي الوقت نفسه تلبي متطلبات الخوارزميات لتصل إلى جمهور أوسع؟
|